云南丘北:全城电商建立赋能体系突破雪莲果产业发展瓶颈

2019年09月29日 10:23云南网

原标题:云南丘北:全城电商建立赋能体系 突破雪莲果产业发展瓶颈

前言:丘北雪莲果7天之内线下销售超过7万斤!此外,通过利润的增长建立了保底+利润再分红的数据管理机制,市场卖得高,农民收入增长,使种植生产与流通真正实现了互动,用市场的力量倒逼了农产品品质及价值的增长,全城电商在解决农产品上行困局进行了一次创新的尝试。

文山壮族苗族自治州丘北县地处云南东南部,自然的生态气候,使这里成为了中国优质雪莲果的核心产区,种植面积达3万余亩。近年来,随着丘北县脱贫攻坚工作的有效推进,雪莲果产业更成为了助力当地贫困户脱贫增收的重要产业。

丘北县雪莲果核心产区特有的红泥沙地,海拔1500米的高原气候,常年空气清新,日照适宜,喀斯特山水地理蕴含多种矿物质,孕育出雪莲果与众不同的独特口感。

但是跟全国很多地域优质的农产品一样,丘北雪莲果产业种植规模逐年增大,而流通能力始终没有能够得到有效改善。无品牌,种植分散,没有产品标准,价格恶性竞争现象时有发生。每年雪莲果开采的时候,很多雪莲果在田间地头收购价只有不到一元——农民增产不增收的状况一直困扰产业的发展。

为了突破产业发展瓶颈,全城电商集团围绕国家电子商务进农村综合示范项目的建设要求系统开展农村电商各项工作实施,并重点围绕丘北县特色产业建立完善的数据库,从品牌,标准,溯源,供应链等多个维度开展电商产业发展布局,探索“小而美,美而精”特色电商产业集群。

产业发展,品牌先行,全城电商集团携手国内一流的农产品品牌策划机构,启动了丘北雪莲果公用品牌战略,全力打造“云水雪莲果”中国优质雪莲果核心产区品牌,建立了雪莲果分级、检测、种植,挖掘,包装,仓配,数据标准,建立了产品分级定价标准,使丘北雪莲果产品第一次有了原产地定价权。

此外,全城电商集团从2014年开始探索农村产业电商发展,逐渐形成了具有核心竞争力的产业电商服务资源,相继成功实践了江西米粉,赣南脐橙,资中血橙,芒抗金丝凤梨等一批卓越农产品品牌的建设营销活动。

面对体量较大的雪莲果产业,全城电商全面启动全渠道营销战略,线上通过社交电商平台链接上海,杭州,广州,深圳众多社区团购资源,开通淘宝,天猫,微商,直播线上资源;线下与昆明,南昌,广州,嘉兴等地渠道商成立了全城电商产业扶贫直采联盟,并提出了“优质产品做电商,传统产品大流通,供应链一体化”的营销战略,迅速形成了合力优势。

项目启动七天,线下订单超过7万斤,日增长2万斤,线上预售每天1000多单,采购价格分别比原来价格增长20%和100%,市场呈现出了良好的发展势头。此外,通过利润的增长建立了保底+利润再分红的数据管理机制,市场卖得高,农民收入增长,使种植生产与流通真正实现了互动,用市场的力量倒逼了农产品品质及价值的增长,这在解决农产品上行困局进行了一次创新的尝试。

雪莲果作为丘北县重要的扶贫产业,在丘北县工信商务局的支持下,全城电商推出了电商中心+合作社+贫困户三位一体电商扶贫模式。与八道哨乡农业技术服务中心一起制定了雪莲果产业发展三年行动计划,明确了第一年聚规模,第二年优品质,第三年大发展的目标,以种植规模,产品价值增长每年提升30%为目标,循序渐进的推进产业发展,并制定了产业电商带动贫困户收入增长的机制,全面实施以数据一体化为保障的“保底订单+利润分配”,从根本上解决农产业价值分配的核心瓶颈问题。

目前,丘北雪莲果产业电商各项工作正在有序展开。全城电商集团正在探索通过农村电商实现农村产业的换道超车,从品牌,标准,供应链,流通,数据实现一体化,通过产业电商服务实现农业生产企业抱团发展,实现种植到流通利润增益的再分配。

据悉,在做好丘北雪莲果产业电商服务的同时,全城电商集团已经针对丘北的辣椒,小黄姜等规模较大的产业开展一系列的布局,“全渠道+电商中心+旅游+产业+贫困户”五位一体电商扶贫体系正在实施中,旨在通过不断的探索和实践,为农村电商创新升级提供更多可以借鉴的经验。(彭锡)

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